【ITF台北國際旅展】 行銷台灣專訪

【ITF台北國際旅展】 行銷台灣

掌握觀光產業新動脈 全方位行銷台灣

專訪ITF台北國際旅展嚴長壽主委

找到一篇還不錯的文章，ITF台北國際旅展對台灣旅遊觀光經濟如何產生重大變化，有興趣者可以好好探討這個問題。

 旅展資訊 http://goo.gl/Pmbg4n

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回顧2007年，ITF總計吸引62個國家/地區、861個參展單位參加，四天展期共有近20萬人次進場參觀，證明台灣觀光產業成長潛力無窮，今年ITF參展攤位報名更早在5月初業已額滿，被譽為東南亞最大的國際旅展今年勢必再創驚人商機。本刊特別邀訪台北國際旅展主任委員嚴長壽先生，探討台北國際旅展為業者以及台灣觀光帶來的效益。

具國際指標性的台北國際旅展

　　長期為台灣觀光努力的嚴長壽主委表示，自從台北國際旅展(ITF)替台灣觀光產業打開一扇新的對外窗口後，全台各縣市也紛紛舉辦地方旅展，期盼透過大型展覽替地方觀光開創新局，這些地方旅展成功的為台灣地方休閒旅遊建立銷售平台，增加地方觀光產業的能見度。然而，每一個國家都必須有一個具有指標性與知名度的國際旅展，ITF每年的參展攤位數、參加國家數目、人潮規模、代表性，無論在規模或品質上皆為全東南亞第一，跨國際的區域性交易平台也因此肩負起觀光交流的重任，是國際間的年度觀光大事。

東南亞最大銷售平台　商機無限

　　對於國內業者而言，ITF可謂每年最受矚目的業界盛事，每年旅展期間，全台旅行業、旅館、渡假村、休閒農場、遊樂園業者卯足全力行銷，ITF儼然成為東南亞最大的旅遊產品交易平台，不只可以服務國內消費者，更有機會獲得國外買家的青睞，對於展覽後續創造的商機無可限量。

注重分區市場行銷　開發潛在客層

　　嚴主委認為，對於國際觀光市場而言，飛機航程為5小時以內的區域性觀光旅客固然重要，尚未開發的遠程市場更是不容小覷；飛機航程超過5小時以上的遠程市場是ITF行銷重點之一，旅展特別邀請遠從歐美等地前來的國際媒體以及旅行社買家前往參展，透過強而有力的行銷，將台灣具有獨特魅力的文化意涵介紹給國際買家，進而開發潛在的客群。

肩負推廣重任　提升國際競爭力

  身為台灣以及東南亞地區最大的展覽，ITF肩負著把台灣產品行銷至國外的重任， ITF不僅提供一個良好的交易平台，更以積極前往世界各地以廣告宣傳、推廣的方式，提升台灣的能見度，引起國際業者對於台灣的好奇，並力邀世界各地的業者一同前往台灣參加一年一度的觀光大展。

媒體曝光率高　集客力最強

　　ITF的高媒體曝光率，讓旅展一年比一年受國內外重視，作為一個交流的媒介，ITF替國內外業者創造表演的舞台，來自全球的參展單位齊聚一堂，高水準的展攤佈置與專業的舞者表演吸引大量的人潮前往，也吸引大批媒體聚焦報導，效果極佳，成功的推廣世界各地的產品，創造最大的經濟效益。

提升ITF整體品質　創造最大實質效益

　　嚴主委特別提醒業者，許多消費者前往ITF時，往往因為會場的過度喧囂無法深入了解旅遊產品，業者為了聚集人氣買氣，不斷以低價促銷的叫賣方式吸引客人，事實上短暫的銷售量無法達成永續經營的行銷概念，提供消費者深度的產品說明，才能讓消費者深度的瞭解旅遊產品的優點，「產品說明會」即是專為消費者設計的平台，業者可利用說明會將產品更深入的介紹給消費者。近兩年ITF也於展期間精心規劃多場「研討會」，針對觀光業者如何提升整體服務品質等議題進行討論與意見交換，透過業者間自發式的交流提升台灣觀光的整體競爭力。此外，提供旅遊業者的「交易會」，更能發揮ITF的實質效益，從去年明顯熱絡的交易會場可見，「交易會」無疑替業者帶來最大的商業價值，有興趣的業者可多擅加利用。

以深度文化內涵　打造台灣觀光競爭力

　　最後，嚴主委表示，未來的台北國際旅展，除了將繼續肩負行銷台灣的重要使命之外，也將朝向更精緻化、專業化發展，讓台灣觀光與國際接軌。嚴主委更以自身三十多年的經驗傳承業者，台灣有特殊的藝術文化內涵，以文化作為觀光最有力的後盾，能讓旅客在台灣體會旅遊的深層感動，而懷抱歡迎的心情、與世界做朋友的決心，用積極正面的態度珍惜和世界接觸的機會，將會走出一番不同的格局，打造台灣獨一無二的國際觀光競爭力。

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 資料來源  :  台灣觀光協會